卷首 

P2 國家文化與企業(yè)品牌國際傳播

盡管跨國公司都在追求全球化，但其誕生國的文化基因對企業(yè)品牌的影響是巨大的，往往承載著“來源國”獨特的文化深度和外延特征。從全球范圍看，具有獨特文化傳統(tǒng)的國家總會給人留下深刻的印象。國家品牌作為一個國家軟實力的傳播載體，其背后凝聚的是獨特的民族精神和深刻民族個性。國家品牌與一流企業(yè)品牌是耦合和協(xié)同的互動關系。

品牌故事

P20 逆勢上揚的Airbnb，究竟“賭”對了什么？

俄羅斯詩人帕斯捷爾納克曾說：“人不是活一輩子，不是活幾年幾月幾天，而是活那么幾個關鍵瞬間。”對企業(yè)來說也一樣，整個生涯都很重要，但有一些決定性的時刻，特別重要。就像德魯克說的：“有效的管理者，不做太多的決策，但他們會做出的，都是重大的決策?！?/span>

P27 甲殼蟲或將借“電”重生？

單從本次推出的電影宣傳模型就引起如此大的反響來看，盡管已然告別市場，但身負無數(shù)消費者情懷的甲殼蟲，依舊有著無限的想象力。未來，電動甲殼蟲或將入市，再度成為大眾在電動化時代的“殺手锏”。

商業(yè)

P34 中國汽車揚帆出海

關鍵領域兼具技術優(yōu)勢和產業(yè)鏈韌性，疊加國內綜合制造成本優(yōu)勢、智能化先發(fā)優(yōu)勢，中國汽車展現(xiàn)出較強的競爭力。

P40 明星的潮牌生意還好做嗎？

當消費者不再單純地“為愛買單”，明星潮牌應該轉換思維模式，從圈層定位、場景服務、顧客體驗等多個方面滿足消費者需求。

封面故事

P48 奢侈品牌的聯(lián)名“攻心計”

奢侈品牌們近年來在跨界聯(lián)名上動作頻頻，其跨界合作的對象也涵蓋了藝術、潮流、科技、大眾消費品等多個領域。那么，曾經致力于打造“高冷”人設，通過制造距離感維持高溢價的奢侈品牌為何要走下神壇？頻頻聯(lián)名的背后有著怎樣的現(xiàn)實考量？“下沉”之后，又將會對品牌產生怎樣的影響？

專欄

P86 企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的品牌

品牌是企業(yè)最重要的資產。品牌不僅僅是一個標志或名稱，更是企業(yè)差異化的象征和集成，是企業(yè)在市場中塑造和傳達形象的載體。品牌的發(fā)展和影響力不僅僅依賴于企業(yè)內部的努力，也與企業(yè)經營的生態(tài)系統(tǒng)密切相關。品牌不是停留在筆頭和紙面上的理念和符號，任何企業(yè)品牌都是在特定的企業(yè)生態(tài)中創(chuàng)造和發(fā)展的。

P88 市場需求乏力，企業(yè)何以發(fā)力？

市場乏力，企業(yè)就更得找準方向發(fā)力。需求難以迅速被刺激，就更應做長期打算、穩(wěn)扎穩(wěn)打，未來的機遇將屬于長期耕耘跟得上時間步伐的人。從中國經濟社會發(fā)展的現(xiàn)狀來看，調低預期、專注區(qū)域細分市場、關注技術和流程創(chuàng)新也許是多數(shù)企業(yè)能夠有所作為的方向。