卷首
P2 在不確定性中把握品牌機(jī)遇
隨著新經(jīng)濟(jì)、新產(chǎn)業(yè)、新商業(yè)模式的不斷產(chǎn)生，消費(fèi)與數(shù)字變革緊密結(jié)合，給消費(fèi)者帶來前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)，也給企業(yè)品牌建設(shè)提出了新的要求。如何增強(qiáng)品牌的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力、提高品牌的市場競爭力，繼而提升品牌的國際影響力，已成為中國企業(yè)品牌建設(shè)必須面對的新課題。

品牌故事 
P34 上好佳跌落神壇
在90后、00后已成為消費(fèi)市場主體，甚至10后也開始逐漸成為消費(fèi)生力軍的當(dāng)下，老品牌們?nèi)绻晃赌爻梢?guī)，疏于創(chuàng)新，做不到與時(shí)俱進(jìn)、應(yīng)時(shí)而變，只會逐漸淡出消費(fèi)者視野……

P38 田宮的轉(zhuǎn)型逆襲之路
如今，田宮已經(jīng)走過了70多個(gè)年頭，它就像面對汪洋的嶙峋礁石，在經(jīng)歷了一次又一次時(shí)代變遷的狂風(fēng)巨浪后，依然堅(jiān)持自我、屹立不倒，為無數(shù)模型愛好者打造了一個(gè)在光陰逆旅中可以休憩靜思的港灣。

商業(yè)
P58 年輕人緣何愛上寺廟咖啡？
當(dāng)燒香拜佛的主力人群從中老年善男信女變成佛系年輕人后，圍繞寺廟而生的新業(yè)態(tài)也開始慢慢浮現(xiàn)。

P61 淄博燒烤：用人間煙火氣點(diǎn)亮城市品牌
“淄博燒烤”這個(gè)爆火的文旅IP，其成功之處不僅在于美食品牌的塑造，還在于對整個(gè)城市形象的更新以及對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的帶動(dòng)。

P64 封面故事
基于身份的品牌管理與中國企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)
不同于英美多數(shù)企業(yè)市場營銷角度的出色品牌運(yùn)營和外部視角展開的品牌價(jià)值評價(jià)，德國企業(yè)通常更理性低調(diào)，其成長過程更加關(guān)注基于企業(yè)內(nèi)部視角的管理提升。德國品牌的實(shí)踐被克里斯托弗·布曼等發(fā)展起來，逐步形成了基于身份的品牌管理理論體系……

專欄
P88 AI的未來
電影《機(jī)械公敵》臆想出一個(gè)智能機(jī)器人與人類共存的世界，在這里，機(jī)器人無限接近甚至超越人類。電影中，負(fù)責(zé)主控機(jī)器人的人工智能意識到“我們?yōu)槭裁匆犎祟惖摹?，于是它發(fā)起了機(jī)器人暴動(dòng)，意圖監(jiān)禁全人類……這部拍攝于二十年前的電影，如今令人細(xì)思極恐……人工智能發(fā)展究竟走向何方？人類是否需要制約人工智能的發(fā)展？

P89 與其惶恐通縮，不如奮起努力
對習(xí)慣于經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的人們來說，“通貨緊縮”還是個(gè)陌生的話題。近期CPI（消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)）、PPI（工業(yè)生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù)）連續(xù)下降，圍繞中國是否會出現(xiàn)通貨緊縮的爭論時(shí)有出現(xiàn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，要警惕需求不足導(dǎo)致的通縮出現(xiàn)……