卷首

P2 探索特色品牌創(chuàng)建路徑

品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，對(duì)企業(yè)來說，需要強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，大力實(shí)施全面品牌管理，在品牌建設(shè)實(shí)踐中充分借鑒優(yōu)秀企業(yè)的典型做法，探索符合自身實(shí)際、具有差異性的品牌創(chuàng)建路徑，不斷增強(qiáng)品牌核心競爭力，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

品牌故事 

P20 拐點(diǎn)已至，極兔求變

甫一出現(xiàn)在公眾視野中，極兔就以“野蠻人”的形象迅速攻城掠池，攪動(dòng)了快遞行業(yè)的市場格局。而如今，這只快速奔跑的兔子卻開始放慢速度，重新審視自己的發(fā)展之路。

P26 激流勇進(jìn)的Shopee

隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，各式電商平臺(tái)充斥互聯(lián)網(wǎng)，愈發(fā)激烈的競爭下，不少平臺(tái)難逃“曇花一現(xiàn)”的命運(yùn)，而作為后來者，Shopee背靠東南亞市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁生命力的同時(shí)，也在持續(xù)應(yīng)答如何在電商洪流中激流勇進(jìn)這一課題。

商業(yè)

P49 超級(jí)碗的超級(jí)廣告

流量裹挾下的熱度只是一時(shí)，通過廣告或者其他營銷行為觸達(dá)到廣大受眾、建立品牌形象后，如何進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)欲望匹配消費(fèi)需求，從而利用好熱度帶來實(shí)際的銷售轉(zhuǎn)化，是接下來品牌商必須要認(rèn)真考慮并付諸行動(dòng)的地方。

P52 顏值即生產(chǎn)力么？

巨大的城市，每一個(gè)居住空間都像是一個(gè)巨大蜂巢里的一個(gè)個(gè)小格子，在看不見的網(wǎng)絡(luò)終端，有億萬人與你打賞了同一個(gè)主播，購買了同樣的商品，為同一個(gè)公號(hào)貢獻(xiàn)了流量。無所不在的互聯(lián)網(wǎng)觸手，讓彼此分離的地球成了一個(gè)村，爆紅與塌方都在一夜之間……

P56 封面故事

理性消費(fèi)趨勢下的品牌機(jī)遇

理性消費(fèi)并非不消費(fèi)，對(duì)高性價(jià)比的追求背后，蘊(yùn)含的是消費(fèi)者以更合適的價(jià)格獲得更高品質(zhì)生活的消費(fèi)哲學(xué)。因此，對(duì)于品牌而言，如何最大限度的創(chuàng)造價(jià)值感，讓消費(fèi)者在省錢訴求與精致生活之間尋求到平衡點(diǎn)，成為一門必修課。

專欄

P86 ChatGPT：“寵物”還是威脅？

才從疫情封控中走出來的國人，剛過完一個(gè)“兔飛猛進(jìn)”的新年，突然之間就被一款聊天機(jī)器人刮起的狂風(fēng)所包圍。這款聊天機(jī)器人就是ChatGPT，雖然讀起來有點(diǎn)拗口，但這幾個(gè)字母形成的組合已經(jīng)深深銘刻在很多喜歡新潮的人腦中。

P88 電影回歸

因?yàn)橐咔槎鴤涫芾渎涞碾娪靶袠I(yè)，今年春節(jié)期間表現(xiàn)得異常魔幻，不僅平地起跳且迅速反彈。雖然觀影時(shí)還得帶著口罩，但是看到春節(jié)院線大片的排擋和榜單，電影愛好者還是忍不住進(jìn)行了“報(bào)復(fù)性”觀影。在這個(gè)假期里“批發(fā)”觀影是常態(tài)。