卷首 

P2用技術(shù)贏得品牌美譽(yù)

如今，伴隨著第四次工業(yè)革命和第三次能源革命疊加，企業(yè)也迎來(lái)了前所未有的技術(shù)窗口期和品牌提升期，要善于讓技術(shù)為品牌注入更多力量，贏得更多利益相關(guān)方的認(rèn)可，為企業(yè)創(chuàng)造更加持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

品牌故事

P20高線公園：工業(yè)遺產(chǎn)的蛻變與重生

高線公園的建成證明了公共資金投資于公共空間能刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并成為設(shè)計(jì)的典范。紐約市長(zhǎng)布隆伯格說(shuō)：“我們沒有選擇破壞寶貴史跡，而是把它改建成一個(gè)充滿創(chuàng)意和令人嘆為觀止的公園，不僅提供市民更多戶外休閑空間，更創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)利益?！庇纱?，高線公園當(dāng)仁不讓地成為美國(guó)乃至全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的標(biāo)桿項(xiàng)目。它的成功再次生動(dòng)體現(xiàn)了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)四兩拔千斤的杠桿力量。

P28“天價(jià)”收購(gòu)成交，雅詩(shī)蘭黛緣何鐘愛Tom Ford？

雅詩(shī)蘭黛擊敗了開云集團(tuán)等一眾競(jìng)購(gòu)者，以28億美元（約197億元人民幣）的價(jià)格收購(gòu)了美國(guó)高端設(shè)計(jì)師品牌Tom Ford，這一在時(shí)尚界頗受關(guān)注的收購(gòu)大事，終于即將塵埃落定。對(duì)于雅詩(shī)蘭黛而言，豪擲“有史以來(lái)規(guī)模最大的一筆收購(gòu)金額”，是否值得？

商業(yè)

P40 也說(shuō)逆境“求生”

猝不及防的不適我們都感同身受，繁華似錦、蒸蒸日上的時(shí)代余溫仍在，凜冬卻殺到眼前，發(fā)展的不確定性指數(shù)飆升。面對(duì)寒冬，品牌的生存目標(biāo)開始從“發(fā)展壯大”，變?yōu)椤盎钕氯ァ薄?/span>

P47 一場(chǎng)事先張揚(yáng)的分手

老玩家們懷念的是過(guò)去十幾年暴雪和網(wǎng)易攜手打造的游戲王國(guó)，但天下無(wú)不散之筵席，未來(lái)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入精品化的時(shí)代，公司間的競(jìng)爭(zhēng)、合作會(huì)起起伏伏，但游戲進(jìn)步的浪潮還是會(huì)繼續(xù)滾滾向前。

封面故事

P58 品牌撞上元宇宙

美國(guó)科幻作家尼奧·斯蒂文森在其于1992年出版的《雪崩》一書中描述了一個(gè)能以虛擬身份隨時(shí)出入，始終保持安全穩(wěn)定運(yùn)行的虛擬平行世界，他將這個(gè)世界稱之為Metaverse，也就是我們今天所說(shuō)的“元宇宙”的由來(lái)。如今，距離這本小說(shuō)出版已經(jīng)過(guò)了30年，5G、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣等技術(shù)的發(fā)展正在讓其書中所描述的虛擬世界在現(xiàn)實(shí)中揭開帷幕。

專欄

P86 老品牌的新想法

全球技術(shù)正在加速發(fā)展，人工智能已經(jīng)或者正在幫助人類完成大量的以前無(wú)法想象的復(fù)雜工作。一方面，品牌運(yùn)營(yíng)效率得到了極大提高；另一方面，不斷升級(jí)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境要求品牌要保持敏銳的頭腦。對(duì)全球各個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，品牌都需要不斷地有新想法，不斷求新求變，才能保持活力。

P89 順應(yīng)大勢(shì)，必有可為

以前，很多優(yōu)秀企業(yè)優(yōu)先考慮外部市場(chǎng)而不愿深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可以歸咎于對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境的失望。但如今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有的消費(fèi)潛力、制造業(yè)的堅(jiān)忍不拔、千萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者的蓬勃生命力、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大整合能力，正在重新塑造著新的統(tǒng)一大市場(chǎng)。畢竟，家門口這塊成長(zhǎng)中的蛋糕的誘惑力實(shí)在太大了，完全值得有夢(mèng)想的企業(yè)眼光向內(nèi)、放手一試。