2023年，中國質(zhì)量協(xié)會第十二次組織開展了電視行業(yè)用戶滿意度監(jiān)測。本年度共監(jiān)測10個主流電視品牌，其市場占有率達90%以上。調(diào)查采用攔截訪問、輿情監(jiān)測等方式，覆蓋東北、華北、華東、華中、華南、西南和西北七大區(qū)域，涉及23個省份53個城市，共完成有效樣本1905個，獲取輿情信息557萬余條。

2023年電視行業(yè)用戶滿意度連續(xù)第三年保持在83分（滿分100分）水平，未能實現(xiàn)有效提升。用戶抱怨率為6.9%，同比升高2.1個百分點，用戶忠誠度連續(xù)三年保持在82分的水平。

中國質(zhì)量協(xié)會指出，在大屏時代，電視行業(yè)不斷創(chuàng)新技術(shù)推動用戶體驗升級，但在內(nèi)容運營、護眼效果、互聯(lián)互通、銷售場景布局等方面存在改進空間，尤其是內(nèi)容運營中廣告過多、界面復雜、收費項目多等問題嚴重影響用戶體驗和需求滿足感，因此用戶滿意度未能有效提升。

大尺寸電視用戶滿意度較高，但未能實現(xiàn)同比提升。2023年75寸及以上電視用戶滿意度得分為85分，高出行業(yè)平均水平2分，與去年持平。2023年75寸及以上電視在畫面色彩、圖像顯示、音響效果、智能語音交互功能等方面表現(xiàn)較好，得分均高于86分，但在內(nèi)容運營方面僅得了82.5分，影響了用戶滿意度的提升。

8000元以下電視用戶滿意度與去年持平。2023年購買2000元以下、2001-6000元和6001-8000元電視的用戶滿意度分別為82分、83分和84分，均與去年持平。測評數(shù)據(jù)表明，用戶對8000元以下電視產(chǎn)品和服務(wù)有著更高的期待。

產(chǎn)品質(zhì)量方面，內(nèi)容運營、護眼效果、互聯(lián)互通等方面亟待改進。2023年內(nèi)容運營（含片源豐富度、播放流暢度、會員價格合理性等）得分僅為80.9分，與其他評價指標之間存在較大差距。廣告過多、播放卡頓、界面復雜、收費項目多、收費不合理等成為用戶抱怨的焦點。護眼效果滿意度得分為83.1分，得分較低。用戶反映的主要問題是護眼效果差，缺少針對老年人、青少年等用戶群體的護眼模式。與其他設(shè)備（智能音箱、手機投屏等）的互聯(lián)互通滿意度得分為83.3分，得分也較低，且同比下降0.5分?；ヂ?lián)互通方面主要問題是操作復雜、連接速度慢、使用不穩(wěn)定。

服務(wù)質(zhì)量方面，銷售服務(wù)場景化布局有待完善。線上渠道產(chǎn)品的介紹、有形展示效果得分為84.2分，同比下降0.9分。線下渠道銷售場所環(huán)境布局、產(chǎn)品介紹、有形展示效果得分為83.8分，同比下降0.5分。隨著銷售單品向銷售場景化轉(zhuǎn)變，線上和線下渠道的銷售場景布局還不能完全滿足用戶需求。因此，企業(yè)需為用戶創(chuàng)造更具互動性和體驗感的購物場景。

營銷質(zhì)量方面，社交分享類APP、網(wǎng)絡(luò)輿情等渠道信息認可度較低且同比下降。2023年電視行業(yè)營銷質(zhì)量中，社交分享類APP（抖音、快手、小紅書等）和網(wǎng)絡(luò)輿情（微博、電商評論等）的信息認可度分別為80.6分和80.7分，同比分別下降1.1分和1.6分。

中國質(zhì)量協(xié)會指出，電視企業(yè)未來需聯(lián)合相關(guān)方加強合作，不斷優(yōu)化內(nèi)容提供和收費方式，共同打造用戶友好的操作界面和便捷的交互體驗，加強產(chǎn)品質(zhì)量和銷售服務(wù)體驗，為用戶提供高品質(zhì)視聽享受，推動行業(yè)健康發(fā)展。

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