秋葉還沒漂落，就開始眺望春夏，而冰雪還未融化，便開始期盼秋冬——除了農(nóng)民，恐怕沒有哪個(gè)行業(yè)的人會(huì)比時(shí)尚從業(yè)者更依賴季節(jié)更迭。換季，甚至跳躍性的換季是時(shí)尚行業(yè)的“天時(shí)”。在每個(gè)9月、10月或者2月、3月，各地名流如候鳥般飛到四大國(guó)際時(shí)尚之都——巴黎、米蘭、紐約、倫敦，這是時(shí)尚行業(yè)的“地利”。

而剩下的“人和”是最最有意思的部分。按理說，如我們這樣專注于討論品牌建設(shè)的雜志，在面對(duì)如此大牌云集的盛事時(shí)，應(yīng)該興奮于有很多東西可以抓，但近年來時(shí)裝周的復(fù)雜場(chǎng)面除了直教人抓腦袋外，人物關(guān)系和品牌關(guān)系抓起來都是一團(tuán)亂麻。誰出于什么什么目的邀請(qǐng)了誰，誰穿的是誰家的衣服，誰為哪個(gè)品牌站臺(tái)，誰坐在誰旁邊，誰得到了頭排上座……此類人際關(guān)系與品牌關(guān)系的糾纏很難用“人和”來掩飾，名利場(chǎng)的較量縱使看起來流光溢彩，但好似每個(gè)街拍pose底下，都暗藏“洪荒之力”。

對(duì)于中國(guó)百姓來說，對(duì)時(shí)裝周的認(rèn)知更多來自媒體對(duì)中國(guó)明星的追蹤，比如，孫儷披著巴寶莉斗篷去了倫敦，張柏芝握著愛馬仕皮包去了米蘭……此外，大眾媒體通常不會(huì)過多展示時(shí)裝周上的設(shè)計(jì)師、時(shí)尚雜志編輯、時(shí)尚博主和買手，當(dāng)然還有其他說不出“正當(dāng)”來由的人。
有個(gè)女孩曾用實(shí)驗(yàn)的方式嘲諷倫敦時(shí)裝周，她從二手市場(chǎng)淘來總價(jià)不超過10英鎊的衣服，從垃圾堆里撿來插座做項(xiàng)鏈，還撿了個(gè)鬧鐘拿在手里，“把自己打扮成我能想象到的最愚蠢的模樣”，結(jié)果穿著“皇帝的新衣”，她卻得到了很多攝影師和品牌公關(guān)的青睞。她的實(shí)驗(yàn)結(jié)論就是“這其實(shí)是種人人都可以為之消遣的娛樂項(xiàng)目”。

也曾有人編了一些不存在的設(shè)計(jì)師和品牌，拿去時(shí)裝周上問所謂的“潮人”對(duì)它們的看法，結(jié)果潮人們認(rèn)真地發(fā)表著評(píng)論：“這一季細(xì)節(jié)很不錯(cuò)，很有個(gè)性，我個(gè)人非常欣賞。”他們?nèi)徊恢?，自己能把裝腔作勢(shì)的幽默劇演得這么完美。

而真正的時(shí)尚圈內(nèi)人很清楚這種“裝”的成分有多少。2014春夏的紐約時(shí)裝周，奧斯卡·德拉倫塔(Oscar de la Renta)大幅縮減辦秀預(yù)算，并且將嘉賓人數(shù)控制在350人，他在《WWD》的采訪中說道：“這個(gè)行業(yè)的專業(yè)人士不應(yīng)該達(dá)到3萬人那么多，有1萬人都在給和時(shí)裝根本沒有關(guān)系的人拍照?！?/span>

把時(shí)裝周理解為一年兩次的名人和時(shí)裝品牌刷臉打卡，或許并不過分。實(shí)際上，國(guó)際時(shí)裝周上，每一個(gè)大咖都有相應(yīng)的品牌支撐，或是個(gè)人品牌，或是時(shí)尚品牌加身個(gè)人品牌。如果一定要問這種報(bào)到式的集合要一個(gè)意義，那就是保持一定的曝光率，以免被遺忘。在曝光的壓力下，時(shí)裝品牌對(duì)于秀場(chǎng)逐漸失去了掌控力。2014的紐約時(shí)裝周9天期間，有超過350場(chǎng)秀要舉行。“一場(chǎng)秀結(jié)束，下一場(chǎng)秀馬上就要開始，他們匆匆把你打發(fā)走，就像婚禮承辦人一樣?！倍ㄆ谠诩~約時(shí)裝周上報(bào)到的設(shè)計(jì)師Vera Wang曾這樣表示。設(shè)計(jì)師大部分都隸屬于大集團(tuán)，每年都必須操作早春、早秋等系列，根本沒有時(shí)間去真正思考一個(gè)系列，所以就更別說一場(chǎng)大秀了。

那么，品牌與名人和媒體間的糾纏，在混亂的狀態(tài)下，能不能轉(zhuǎn)換成切實(shí)有效的銷售或是鮮明的個(gè)性形象呢？大家都來刷曝光率，又有什么意義呢？這不是談?wù)搨€(gè)性或核心價(jià)值的好時(shí)候，因?yàn)樵谌巳硕急M力閃耀的群里，發(fā)光，正是大家的共性。更可況，沖著曝光來的人，不一定每位都準(zhǔn)備好了實(shí)力。有評(píng)論指出，更多的品牌只是因?yàn)椤吧狭速\船”，下不來了而已，迫于同行的壓力，只能硬著頭皮去做。

時(shí)裝周本是行業(yè)展覽，但在當(dāng)今喧囂的品牌合作或名人炒作下，時(shí)裝品牌的本味已經(jīng)被太多跟曝光率有關(guān)的因素覆蓋掉了。這讓人有些懷念上個(gè)世紀(jì)初的歐洲秀場(chǎng)，記者們圍坐在一起，而模特就在賓客間穿梭。

盡管現(xiàn)在的四大時(shí)裝周出了一些問題，但它們?nèi)耘f是所在城市的美麗名片。據(jù)美國(guó)聯(lián)合經(jīng)濟(jì)委員會(huì)的研究，最近的紐約時(shí)裝周給紐約賺了9億美元，超過的美國(guó)網(wǎng)球公開賽的吸金能力。并且，這個(gè)數(shù)字還不能概括在全世界時(shí)尚信徒心目中，紐約，這個(gè)城市的魅力。

可見，大牌云集的時(shí)裝周，實(shí)際上又是城市品牌之一。在我們能在中國(guó)地圖上標(biāo)記處世界第五大時(shí)尚之都前，聊一聊時(shí)裝周的好與壞，或許可以填滿我們?cè)敬蛩闾顫M悲觀的時(shí)間。